SEOライティングとは？初心者でも実践できるコツや便利ツールを解説

SEOライティングという言葉は聞いたことがあっても「webライティングと何が違うかわからない」「具体的にどんなコツを意識して書けばSEOに強い記事が書けるの？」と疑問に思っている方は多いのではないでしょうか。

今回は、SEOライティング初心者向けに「SEOライティングの基礎から実践レベルの知識・コツ」までわかりやすく解説します。

専門用語に関しては、都度説明を加えているので「まだ知識がないけれど大丈夫かな」と不安に思っている人も安心して読み進めてください。

SEOライティングとは

SEOライティングとは、検索エンジン（主にGoogle）に評価されやすい高品質な記事を作成することを指します。高品質とは「検索結果の上位に表示できる」という意味です。

SEOライティングの技術を身につけることで、検索上位に自社/自分の記事が表示される可能性が高くなり、結果として認知向上や商品訴求の効率化が図れるようになります。

また、SEOライティングは個人のスキルとしても非常に魅力的。文章がうまいだけのwebライターよりも、文章が上手く、SEOにも精通しているwebライターの方が報酬単価を高められる可能性が高まります。

そんな「個人」にも「企業」にも多くの恩恵をもたらす可能性を持っている「SEOライティング」では、何が重要視されるのでしょうか。

SEOライティングで最も重要なのは「検索意図」の理解である

最初に「SEOライティングにおいて最も重要な要素」を紹介します。それは「検索意図の理解」です。なぜなら、Googleはユーザーの悩みを解決できる記事を1位に表示させようと数多のアルゴリズムを組み、検索結果に反映させているから。

一般的にSEOライティングでは「上位表示させたいキーワード」を決めて、そのキーワードで上位表示させるために必要な構成を作り、執筆をしていきます。

そして、上位表示させるためには「このキーワードで検索している人は何で悩んでいるのか」を明確にし、悩みに対する解決策を記事で提示してあげる必要があります。

読者が何を求めているかわからないまま、上位記事を参考に記事を書いてしまうと「悩みが解決できない記事」になってしまう可能性だってあります。上位記事＝最適解とは限りませんからね。

例えば、「SEOライティング」と調べている人はどんな悩みを持っているのでしょうか。おそらく「SEOライティングって何だろう」と思って検索した人が多いはずです。

しかし、あなたの悩みは「SEOライティングが何かわからない」だけでしょうか？

上記のように、表面上の「SEOライティングが何か知りたい」という悩みを掘り下げてみると「書き方が知りたい、コツが知りたい、違いが知りたい」といった具体的かつ本当に答えを求めている悩みが見えてくるはずです。

検索意図の把握方法は、

などの作業をすることで、悩んでいる人物像やその人が「本当に知りたいことは何か」が具体的に見えてきます。ただ、手作業で調べるのは時間も労力も使うことになるので、「SEOツール」を使って効率化を図ることがおすすめ。

【SEOライティングを効率化できる3種のSEOツールをチェック】

SEOライティングで抑えるべき6つの要素と意識すべきポイント

「検索意図を深堀することが重要なのはわかったけどそれだけじゃ抽象的すぎて書けない」

と思った方もいると思いますが、安心してください。この章では、SEOライティングで抑えるべき6つの要素と意識すべきポイントを解説します。

SEOライティングの手順に沿って各項目説明しているので、全体の流れを意識しながら読んでいただけるとスムーズに理解ができるはずです。

タイトル(title)

まずはタイトルです。SEOで上位表示させるためには「狙ったキーワード」に適したタイトルをつけることが必要不可欠。

タイトルを付ける際のポイントは3つあります。

1番狙いたいキーワードを左よせにして盛り込む

大前提として1番狙いたいキーワードを左よせにするようにしましょう。
たとえば「SEOとは」というキーワードを狙いたい場合は、「SEOとは？〜」という具合にタイトルの前半部分を決めます。

【初心者必見】などの強調文字をつけてクリック率を上げる方法もありますが、まずは基本を身につけるためにも「狙いたいキーワードは左よせ」を意識するようにしましょう。

後半部分には合わせて取りたいキーワードを盛り込む

SEO記事のタイトルは〇〇！△△というように「前半部分」と「後半部分」に分けて付けられている場合が多いです。

では、後半部分はどうやって決めればよいのでしょうか。先の例の「SEOとは」で考えてみます。
SEOとはに関連するキーワードを調べたところ以下のようなデータが得られたと仮定します。

この結果から、SEOとはの他に「わかりやすく、初心者、対策」というキーワードが一緒に調べられている可能性が高いことがわかりますよね。

この３つを組み合わせたタイトルを作るとしたら「SEOとは？SEO対策の方法を初心者にもわかりやすく解説（22文字）」などが1案として作れますよね。

まだ、文字数に余裕があるので「クリック率」を意識して後半部分に「パワーワード」と呼ばれる目を惹く文言を入れてみるのもひとつのアイデアです。

上記のように「数字」や「手軽さ」「緊急性」を示すことでクリック率を高められる可能性があります。しかし、SEOライティング初心者であれば、まずは適切に2番目に狙いたいキーワードを自然にタイトルへ盛り込めるようになることが優先課題です。

タイトルはシンプルなものが好ましい（30字〜35文字以内）

最後にタイトルはシンプルな方が良いです。キーワードを盛り込みすぎるとGoogleから「結局に何について書かれた記事なのかわからない」という判断をされ、評価が分散してしまう恐れがあります。

ですから、タイトルを付けるときは以下の項目が守れているかセルフチェックするようにしましょう。

ディスクリプション（description）

続いては、ディスクリプションです。ディスクリプションとは「記事の概要」を示すテキストで、Googleのクローラーに対して「こういう内容の記事ですよ」と伝える手段の一つだと考えてください。

タイトルと同様に、ディスクリプションも「キーワードを前半部分に盛り込むこと」が重要になります。

また、ディスクリプションはGoogleの検索結果にも表示される可能性が高い重要なテキストです。

などを加味したディスクリプションを作成しましょう。記事本文を作成した後のほうが書きやすい場合は、作成の順番を変更しても問題ありません。

見出し（h2.h3.h4…）

タイトル、ディスクリプションの次に重要なのが「見出し構成」です。

見出しは「h2（大見出し）、h3（中見出し）、h4（小見出し）」の3つを使うことが多いです。ちなみに、今の「見出し（h2.h3.h4…）」はh3を使用しています。

見出し構成を作る際のポイントは、

の2点。

ここでも「検索意図をしっかり把握できているか」で見出し構成の精度に違いが生じます。例えば今読んでいるこの記事構成を見てみましょう。

また、h2とh3の使い分けに関しては「親子関係にある内容の場合」に使い分けるようにしています。「SEOライティングのコツ（親）」と「具体的なコツ（子）」などがわかりやすい例ですね。

このように、読者が知りたいこと（顕在ニーズ）と読者が本当に実現したいこと（潜在ニーズ）の両面から考えると記事構成の精度がグンとアップするはずです。

FAQ（よくある質問）

記事構成を作っていると「見出しに入れるには不自然だけど、知りたいユーザーも一定数いるよな…」と思うキーワードを見つけることがあります。

例えば、SEOライティングでは「SEOライティング 副業」や「SEOライティング 費用」など、副業として活かしたい人や、外注をしたい人も一定数いることがわかります。

こういう時に便利なのが「FAQ（よくある質問）」として、こうした取りこぼしたニーズを拾いとる方法。FAQは、単発の質問＆解答として加えることができるため、非常に便利です。

共起語

聞きなれない言葉かもしれませんが、共起語とは「一緒に使われることが多く関連性のある単語」のことです。

Googleは、一つの単語を単体で理解するのではなく「共起語やサジェストキーワード、再検索キーワードなど」関連する語句と紐づけて単語を理解しています。

そこで、記事内に「狙いたいキーワードの共起語」を含ませることで、狙いたいキーワードに関連した専門性のある記事であることをアピールできるというロジックです。

共起語は「共起語調査ツール」を使うことで調べられるので「手作業で調べる必要があるの？」と不安に思う必要はありません。

関連記事：SEO対策における共起語ツールの使い方とは？無料のツールや、上位コンテンツのサジェストやキーワードの分析もできるツールを紹介

画像SEOの最適化

最後はライティングと少々ずれてしまいますが、記事内画像も「SEOライティング」の要素のひとつ。

画像SEOで意識すべきポイントは以下2点です。

Altタグを設定する（画像を説明するテキストをしっかり記述する）

画像を記事内に入れる際は、「altタグ」にしっかりと「どんな画像なのか」を入れるようにしましょう。書き方は簡単で以下のようにimgタグに加筆するだけでOK。

Altをしっかり設定することで、Googleのクローラーに「こんな画像が入っていますよ」というヒントを与えられるようになります。

テキスト内にはグラフやテキストを組み込む

Googleの画像処理技術も向上しており「テキスト（文字）」と「グラフ」の判別は可能になってきています。

つまり、画像内に「狙いたいキーワード」や「共起語」をうまく盛り込むことができれば、視認性を下げずにGoogleに与えられる情報量を増やすことができるということ。

単なる写真やフリー素材ではなく、テキストを盛り込んだ「オリジナル画像」を用意することもSEOライティングでは重要になります。

初心者でもできるSEOライティングのコツ

ここからは、より実践向きの「SEOライティングのコツ」を紹介します。特に「具体的にどうやってライティングをすればよいかわからない」という方に役立つ知識になっていますので要チェックです。

検索意図を中心に「大枠→詳細」の順にライティングをする

SEOライティング初心者が、1番つまずきやすいのが「どうやって書き始めればいいのか問題」。

確かに、正攻法の作り方や手順がわからず記事を書くのは苦行のように感じてしまいます。それで、SEO順位もあがらなかったら散々ですよね。

そこでおすすめなのが「大枠→詳細」の順番に記事を作る方法。具体的には以下のフェーズに分けて記事を作ります。

記事を書くのが難しいと感じる原因の多くは「調査不足」と「スタートとゴールを決めずに書き始めてしまう」の2パターンだと思います。

ですから、執筆に必要な知識のインプットと全体像から細部へ作り込んでいくという手順を踏めば、格段にSEOライティングもしやすくなります。

表（table）や箇条書きリストを有効活用する

記事を書いていると「なんだか文字ばかりで読みづらいな」と思うこともあるでしょう。テキストだけで説明することが悪いわけではありませんが、やはり「装飾要素」があると記事の読みやすさが上がりますよね。

そこでおすすめしたいのが、表（table）や箇条書きリストを活用する方法。

上記のような装飾要素を使いこなせるようになれば、読みやすく、わかりやすい「読者ファースト」の記事に仕上げることができますよ。

「文字が多いな」と感じたときは、表、箇条書き、囲い枠などで対処できないか一考する習慣をつけられると理想的です。

内部リンクを適切なアンカーリンクで設置する

最後のポイントは、SEOライティングの時点で「内部リンク」を設置しておくことです。内部リンクとはサイト内の「別記事」へのリンクのこと。

さらに、内部リンクはただ設置すれば良いというわけではありません、内部リンクを設置する際は「アンカーテキスト」を決める必要があるのですが、このアンカーテキストが重要。

なぜなら、アンカーテキストはリンク先がどんな記事なのかをGoogleに伝える重要要素の一つだからです。だからこそ、アンカーテキストはリンク先のページで狙っているキーワードを含めたものにする必要があります。

内部リンクまで考えたSEOライティングができればあなたは「なかなかの実力者」になれますよ。

SEOライティングを効率化できる3種のSEOツール

SEOライティングでやるべきことが分かっても「意外と面倒だな」と思い、なかなか気が乗らない人はいませんか？

もし、SEOライティングを全て手作業で行うと膨大な時間がかかってしまいます。そこで強い味方になってくれるのが「SEOツール」です。

SEOツールを使うことで、調査業務にかかる時間を大幅に削減できます。今回は3つの目的別にSEOツールを紹介します。

キーワード選定なら「ahrefs（エイチレフス）」

SEOライティングで「キーワード選定」を効率化させたい場合は、ahrefs（エイチレフス）」の活用がおすすめ。キーワードを一つ入れると関連キーワードを網羅的に抽出してくれます。

また、検索ボリュームや難易度（KD）で絞り込みもできるのでサイトのドメイン評価に応じたキーワード選定が実現できます。

勝てるキーワードを選ぶことで、SEO施策の確度も効果も1段階アップさせることができますからね。

関連記事：ahrefs（エイチレフス）の使い方

記事構成作成・競合調査なら「tami-co（タミコ）」

「誰でもSEO記事を企画・執筆できる」をコンセプトに、記事のプランニング・作成に特化したSEOツール。

などを、一括で抽出できるため数時間かかるはずの作業が数分で済むようになります。

また、記事タイトルが競合と比べて優れているか不足があるかを判断できる「タイトル作成補助機能」など、SEOライティングに必要な機能はほぼ全て揃ったSEOツールです。

調査結果はエクセルに落とすこともできるため、オフライン作業、チームメンバーとの共有にも便利。コスト面でも調査要員を一人雇うよりも「お得」です。

高精度にデータを抽出して、一気に収益記事を書き上げたい人には自信をもっておすすめできます。

＜tami-coについて詳しく見る＞

文章の重複率などのチェックは「chiyo-co（チヨコ）」

自分で書いた記事が無意識のうちに「コピーコンテンツに近いもの」になっていないか確認できるのが「chiyo-co（チヨコ）」です。

Chiyo-coでは、自社記事と他社記事のコンテンツ重複度が確認できます。重複しすぎていると、サイト評価の低下やペナルティを課せられるリスクがあるため、執筆後は「剽窃チェック」をしておきたいところです。

特にSEOライティングを外注する際は必須ツールといえます。

＜chiyo-coについて詳しく見る＞

SEOライティングの効果的な練習方法はある？

最後に、SEOライティングの効果的な練習方法を紹介します。

SEOライティングの練習方法としておすすめなのが以下手順で「経験」を積むことです。

webライティングと異なり、SEOライティングは検索上位を獲得して「流入数」を増やせないと意味がありません。となると、実践の中で練習することが重要になります。

その他に、SEOライティングの腕を磨く方法としては、

などがあります。しかし、どの練習方法もやったからといってすぐにSEOライティングが上達するわけではありません。

経験を積み、自分のスタイルを確立するのが遠回りに見えて1番の近道だと思いますよ。

まとめ

今回は、SEOライティングの基礎から実践まで紹介しました。SEOライティングのスキルを身につけることができれば、商品/サービスを売る方法も増えますし、優良顧客獲得にも役立ちます。

この記事を参考に「SEOライティングならお任せあれ。」という状態になれるよう、コツコツ努力を積み重ねていきましょう。